Greenwashing: apa itu, cara kerjanya, dan contoh

Untungnya, masyarakat semakin sadar dalam hal konsumsi yang bertanggung jawab dan ramah lingkungan. Itulah sebabnya permintaan untuk produk ramah lingkungan terus tumbuh, sehingga mencerminkan kepedulian yang jelas untuk masalah lingkungan. Namun, beberapa perusahaan dan entitas memanfaatkan panggilan ini untuk menjual produk yang tidak benar-benar ramah lingkungan. Jika Anda tertarik untuk memverifikasi bahwa produk dan layanan yang Anda beli adalah apa yang mereka klaim, kami sarankan Anda membaca apa greenwashing itu, cara kerjanya dan lihat beberapa contohnya di sini.

Apa itu greenwashing?

Kata " mencuci hijau" terdiri dari dua akar bahasa Inggris, "hijau-", yang hijau, dan "-washing", yang berarti mencuci. Oleh karena itu dapat diterjemahkan sebagai "cuci hijau", suatu bentuk pemasaran yang diadopsi perusahaan tertentu di mana mereka mengklaim telah memperoleh komitmen lingkungan, baik dalam fungsi perusahaan sendiri, dalam hubungan yang dibangun dengan pihak ketiga atau dalam produk atau layanan yang disediakannya, tanpa memperkenalkan perubahan signifikan dalam kebijakan lingkungannya.

Dengan demikian, perusahaan mendapat manfaat dari niat baik para pelanggannya, yang akan lebih suka perusahaan-perusahaan ini daripada orang lain yang kurang "hijau", bahkan menerima kelebihan biaya, tanpa melakukan kegiatan yang mereka promosikan.

Ini memiliki beberapa konsekuensi serius:

  • Masalah lingkungan: tidak ada perbaikan yang benar-benar dilakukan sehubungan dengan masalah ini, atau jika dilakukan, proporsi yang secara praktis tidak terlihat dalam hasilnya sangat kecil.
  • Penipuan kepada konsumen: organisasi konsumen biasanya mengawasi fenomena greenwashing, karena menjual properti yang tidak benar-benar memiliki padanan dalam kenyataan, mereka dibentuk sebagai penipuan konsumen yang sebenarnya.
  • Ketidakmampuan masyarakat: telah terbukti bahwa pelanggan di sektor tertentu kehilangan kepercayaan pada produk "hijau" ketika kasing hijau muncul. Kemudian, tidak hanya perusahaan beton yang telah melakukan greenwashing dihukum, tetapi juga merugikan perusahaan-perusahaan lain di sektor itu, karena kepercayaan pada umumnya hilang untuk jenis entitas, produk atau layanan ini. Dengan demikian, organisasi-organisasi yang benar-benar mengerahkan upaya untuk mengurangi jejak ekologis mereka dipertanyakan oleh klien mereka.

Fenomena greenwashing telah berlangsung sejak 1980-an, dan merupakan bagian dari kecenderungan umum untuk "menyamarkan" niat baik untuk organisasi yang jelas tidak mempertimbangkan tanggung jawab sosial perusahaan (atau CSR). . Fenomena-fenomena ini disebut "whitewashing, " dan dibagi lagi menjadi "greenwashing, " "pinkwashing, " "bluewashing, " dll.

Cara kerja greenwashing

Greenwashing mencakup strategi yang berbeda untuk menipu konsumen atau, dengan kata lain, tidak mengatakan seluruh kebenaran atau berbohong. Pada bagian ini kami akan membuat daftar beberapa yang paling umum, yang akan diilustrasikan dengan contoh di bagian berikut.

  • Pemasaran "Hijau": perusahaan dan organisasi menggunakan warna hijau dan gambar lingkungan atau elemen alami untuk membuat konsumen memahami bahwa mereka menghormati lingkungan, bahkan jika mereka belum memperkenalkan perubahan apa pun dalam kebijakan mereka. Ini adalah strategi yang paling umum, dan jika Anda melihat-lihat Anda pasti akan menemukan beberapa produk yang mengikuti pola ini.
  • Kepatuhan dengan persyaratan hukum: ada beberapa merek yang mengiklankan produk sebagai "hijau", ketika semua itu benar-benar mematuhi undang-undang lingkungan saat ini.
  • Sebagian hijau: ada perusahaan yang memperkenalkan perbaikan kecil kecil dan menjualnya sebagai upaya raksasa untuk lingkungan, meskipun kegiatan mereka yang lain (biasanya yang utama) terus menyebabkan dampak lingkungan negatif yang sangat tinggi. Di sini kami menyertakan produk yang berbahaya per se, yang mereka jual sebagai "sehat" dengan memperkenalkan sedikit peningkatan.
  • Ketidakjelasan: ada perusahaan yang memberikan petunjuk seperti "kami bekerja untuk mengurangi jejak karbon kami, " atau "kami menginginkan planet kami." Ini akan menjadi contoh slogan yang tidak jelas, yang tidak memberi tahu klien tentang komitmen yang sebenarnya.
  • Non-bukti: dalam hal ini, ada pembicaraan tentang hasil nyata, tetapi tidak ada bukti yang dapat diandalkan bahwa perusahaan benar-benar melaksanakannya. Perbaikan lingkungan harus selalu disertai dengan transparansi.
  • Mendistorsi hasil dan kebohongan: ada beberapa perusahaan yang berbohong atau salah menggambarkan hasil mereka dalam hal kebijakan lingkungan, bahkan menggunakan perangko yang tidak benar-benar disertifikasi.

Contoh greenwashing

Mari kita lihat beberapa contoh greenwashing yang penting:

  • Perusahaan makanan cepat saji atau makanan cepat saji : Beberapa perusahaan makanan cepat saji menggunakan strategi pemasaran "hijau" ketika mengubah warna asli merek mereka ke warna hijau yang menunjukkan hubungan dengan alam. Dalam banyak kasus telah terlihat bagaimana mereka membuat perubahan dalam merek tetapi kemudian ada peningkatan yang sangat parsial dalam hal pemisahan asal limbah yang mereka hasilkan. Namun, peternakan dan pertanian intensif, penggunaan bahan kimia dalam produk mereka dan rantai transportasi yang sangat panjang yang digunakan oleh perusahaan-perusahaan ini menjadikan mereka sedikit atau tidak ada organisasi hijau.
  • Perusahaan energi: dalam beberapa kasus perusahaan jenis ini, greenwashing meluas ke nama perusahaan. Biasanya, mereka menghubungkan kata-kata yang berkaitan dengan alam dan ekologi dengan kata-kata seperti "energi, " jelas mendorong untuk berpikir tentang generasi energi hijau. Namun, ada perusahaan jenis ini yang tidak terlibat dalam energi bersih atau hijau atau tidak melakukannya sepenuhnya dan terus bekerja dengan energi kotor atau sangat berpolusi.

Jika Anda ingin membaca lebih banyak artikel yang mirip dengan Greenwashing: apa itu, cara kerjanya, dan contohnya, kami sarankan Anda memasukkan kategori ekologi Lain kami.

Direkomendasikan

Mamba hitam, ular paling beracun di Afrika
2019
Memberi makan landak Afrika
2019
Nama karakter Disney untuk anjing
2019