Kampanye iklan ekologis

Kampanye iklan ekologis bermain dengan orisinalitas dan kejutan untuk menjual ide atau produk yang menyentuh hati nurani, bergerak untuk bertindak atau hanya meningkatkan kesadaran tentang isu-isu yang dianggap sangat penting bagi lingkungan. Nada dan kredibilitas mereka berubah sangat tergantung pada dari mana asalnya, karena tidak ada hubungannya dengan peringatan Greenpeace atau WWF tentang pencairan Arktik, misalnya, bahwa penjualan mobil listrik atau kampanye People and Planet Positive yang sama di Ikea, di mana perusahaan berjanji untuk menghutankan kembali kurang dari setengah planet.

Pemasaran langsung juga dapat berpakaian hijau, seperti yang terjadi, misalnya, dengan model ekologis baru Smart, yang membanjiri kotak surat dengan brosur kertas daur ulang yang berisi benih untuk menumbuhkan tanaman. Kampanyenya juga tercermin dalam baliho dan pada umumnya di semua jenis media, seperti halnya banyak produk lain yang ingin menonjolkan karakteristik ekologisnya. Di, kami mengatasi masalah kampanye iklan hijau.

Penghargaan lingkungan, konservasi hewan

Tetapi apakah yang diiklankan itu benar? Menurut definisi, iklan menyoroti kekuatan dan kebohongan, berbohong, tidak berbohong, atau mungkin secara tidak langsung, artinya, tidak mengatakan kebenaran atau tidak seluruh kebenaran. Namun, dalam satu hal, hal yang sama berlaku untuk kampanye iklan ramah lingkungan yang menjual gagasan terpuji seperti penghargaan lingkungan atau konservasi hewan. Kami akan selalu menemukan analisis yang lebih lengkap, lebih andal, jika kami menggunakan semangat kritis kami untuk menanyakan masalah yang dipermasalahkan, bahkan jika kami berbagi pendekatan yang dipertanyakan.

Hal lain yang sangat berbeda adalah greenwhashing, praktik periklanan yang menggunakan kepedulian sosial terhadap lingkungan untuk membersihkan citra perusahaan sebagai tujuan utamanya. Inilah yang dilakukan dengan kampanye Chevron yang kami setujui, yang iklan televisinya (Anda dapat melihatnya di video) terlalu mencurigakan.

Ingatlah bahwa perusahaan minyak Chevron memiliki kasus pengadilan terbuka (dikenal sebagai Pengadilan Abad Ini) karena mencemari jutaan hektar hutan hujan Ekuador, dan saat itu mengeluarkan pengumuman yang menyatakan bahwa perusahaan minyak harus bertaruh pada energi terbarukan.

Singkatnya, tidak mudah juga tidak semuanya berfungsi untuk meyakinkan dan, singkatnya, mengatasi penyebab lingkungan, tetapi memang benar bahwa iklan yang berhasil memiliki komponen viral tambahan dengan kekuatan komunikasi yang keji, yang berfungsi untuk memobilisasi populasi di sekitar ide, untuk suatu tujuan atau cita-cita. Menjual atau tidak menjual adalah cerita lain, terkait, ya, tetapi tahun cahaya dari nilai etika yang menyebabkan konservasi dan kebinatangan, yang pesannya berhenti ketika kekuatan fakta, ketidakadilan, tidak layak, bergerak sampai dapat membakar semuanya . Untungnya

Jika Anda ingin membaca lebih banyak artikel yang mirip dengan kampanye iklan ekologis, kami menyarankan Anda untuk memasukkan kategori ekologi lainnya.

Direkomendasikan

Kebijakan lingkungan: apa itu dan contohnya
2019
Anjing saya memiliki aliran transparan - Penyebab utama
2019
Bisakah saya memberikan antibiotik kepada kucing saya?
2019